作者：小食代（原创）
去年底开始大热的电解质水赛道，又将迎来一位重量级饮料“玩家”。
刚刚，“中国功能饮料第一股”东鹏饮料宣布，正式推出全新电解质水产品“东鹏补水啦”。这意味着，东鹏饮料正以极快的创新速度，捕捉眼下火出圈的电解质饮料新机遇。同时，这也意味着在年前三季度营收66.44亿的东鹏饮料，正加速探索细分赛道、构建多元化产品矩阵。
我们一起来了解这家功能饮料龙头的新动向。
全新推出
先来看看新品。
据介绍，东鹏全新推出的这款电解质饮料被命名为“东鹏补水啦”，简明直接、朗朗上口的产品名独树一帜，东鹏方面表示，希望通过“自带记忆点与网感”的产品名，打开“消费者心智”。
此外，这款西柚口味的产品有两个规格，包括mL包装以及1L包装。mL规格切入市场主流，方便消费者携带，后者大瓶装可以满足家人或朋友间分享的需求——据悉，1L的包装，或让其成为眼下国内电解质饮料中最大规格的产品。
据了解，东鹏这款新品每升电解质含量≥mg。该款产品的另外一个特点是“低脂”，每百毫升脂肪含量和碳水化合物含量均远远小于g的苹果。
据悉，“东鹏补水啦”的目标人群主要是追求健康的年轻人和白领人群，在产品饮用场景上也聚焦与这些人群密切相关的跑步、打球、爬山、撸铁等。不过，在电解质饮料热销的当下，其消费者群体显然不止如此，饮用的场景也将得到扩容，除了运动也可以在日常工作、学习中饮用。
至于定价，mL零售单价为4元/瓶，即将上市的1L定价在6元/瓶，这显示，“东鹏补水啦”延续了东鹏讲求性价比的定价策略。
东鹏方面今天指出：“全新产品将线上线下同步销售。线下渠道将结合东鹏优势，在重点市场发力。“
胜算几何
东鹏饮料今天在回复小食代查询时表示，公司选择此时入局绝非心血来潮，而是经过了审慎的市场判断和布局。
据悉，东鹏饮料从年开始就积极布局运动饮料市场，并着手评估、研发，年8月已完成产品储备。“东鹏补水啦”一直是东鹏饮料年规划的重要新品，原定于今年3-4月上市，如今提前上市欲充分借助热度乘上电解质饮料的“东风”，显示出了这家公司敏锐的市场洞察与布局深度。
根据《饮料通则》，电解质饮料指的是添加机体所需要的矿物质及其他营养成分，能为机体补充新陈代谢消耗的电解质、水分的制品。
此前，电解质饮料产品主要市场以前较多集中在运动领域。随着饮料消费者近年的健康需求不断增长，特别是随疫情政策调整后的消费集中爆发，电解质饮料越发受到行业
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