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在小红书上，“蓬松”的笔记数比“美白”高出万篇。还没来得及解决“先天细软塌”，又要追求“后天高颅顶”的年轻人在想什么？
01.那些无法与头发和解的年轻人
高呼“与自己和解”的年轻人，与素颜和解了，但还是无法与自己的发量和解。不过你可能不知道，让年轻人最闹心的头发问题已经从脱发变成了“细软塌”。
在调研了名18-30岁的消费者后，我们发现认为自己属于细软塌的占比为42%，大油头占比为31%，而脱发占比在27%左右。
“3分钟Get蓬松高颅顶”、“塌颅顶打造头包脸”、“睡一觉拥有高颅顶”……美妆博主们在抖音、小红书蠢蠢欲动，教你变成高颅顶的实用贴数不甚数。在小红书上，蓬松的笔记数已经达到了万篇，而美白为万篇，防脱仅为20万篇左右。
不仅如此，以Spes诗裴丝为代表的新品牌，也早早抓住了先机，推出干发喷雾、海盐洗头膏等产品，赢得了与年轻人对话的机会。
当大部分年轻人还在苦苦追寻防脱生发良方的时候，一批似秃非秃的“细软塌们”已经意识到，与其花大价钱植发或是花精力生发，不如打造一种视觉上的“高颅顶头包脸”。
毕竟，完美发量的终极形态不是“多少”而是“蓬松”。
“高颅顶”是对头顶结构饱满的形容。韩国偶像Jennie除了她最鲜明的“JennieRed”，一同出圈的还有高颅顶。当颅顶拉高后，我们的视觉重心就会放在面部的中上庭，视觉上看起来就会给人一种脸小精致的美感。
美，是个人生理需求的召唤和社会大环境干预的产物。满足广泛需求和解决普世问题的流行，就会成为一种经久不衰的美。最典型的例子就是路易十四的增高鞋变成了女性美的标志。
从生理需求上来看，快到失速的生活、不规律不健康的饮食，让年轻人或多或少都有头发出油、脱发、头屑的问题。
另外，亚洲人的头骨相对宽平，颅顶本就显低；再加之，亚洲人头发横切面近似圆形，与欧美人椭圆形横切面存在差异，也就意味着我们的头发又直又黑，细软塌困扰更大。
这时候，蓬松的头发自然成为了对抗三重生理“暴击”的最佳解决方案。
从社会影响来看，能够保持精致的头发状态，也体现了这个人的生活品质，有时间打理头发是一种有闲有钱的表现。而蓬松的头发也与追求伪素颜“化妆但又没化”一样，本身造型感没有过重，又体现了一种精致的“打理感”。
从60年代美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪标志性的Bouffant（蓬松发式），到80年代国内开始流行“宽大的垫肩、蓬松的卷发”，再到今天的“头包脸”。每个年代对于蓬松高颅顶的追求并不是一种审美轮回，恰巧证明了这是一种普世的审美观。
02.那些年为“高颅顶”交的智商税
这届年轻人，一边还没来得及解决“先天细软塌”，另一边又要追求“后天高颅顶”，难上加难。
正常要把头发变得蓬松，少不了“三大件”——烫发、夹板和假发。还有一些非常规手段，比如和精灵耳手术、小腿神经阻断术并称为三大“妖术”的“高颅顶手术”。
高颅顶手术顾名思义就是把颅顶垫高。其中一个手术方法，是通过填充骨水泥来实现。骨水泥是正经医用材料，主要在人工关节置换手术中应用。
高颅顶手术一般会在头皮上开一个3cm至6cm的小口，将骨膜和骨骼分开后，在骨膜注入骨水泥。接下来进入最重要的塑形环节，操作也比较简单，全靠主刀医生的手给你“捏一捏”。
这种手术最多能够增高1cm的颅顶，除了可能出现颅顶形状的偏差，手术中也存在不小的风险。在国内，骨水泥也不允许使用在医疗美容手术中。虽然高颅顶可以起到颜值的修饰作用，但是也请谨慎再谨慎。
比手术温和一千倍的，主要是通过烫发、玉米须夹和垫假发这些物理手段来实现。
“摩根烫”，属于高颅顶新手村任务。把自己交给Tony老师还你一个蓬松高颅顶。摩根烫仅针对发根部进行烫发，确实有很明显的蓬松效果。不过头发一般1个月生长1cm左右，想要维持“站立的发根”就必须每个月向Tony老师报道，显然并不是一个持久的方法。
相比于不持久的摩根烫，每天自己在家垫假发片，就是个不错的选择。假发片或者海绵垫简单上手，效果立竿见影。但是的年轻人们一整天头顶增高垫，可能会让他们原本油扁塌的头发雪上加霜。
最后是高难度玩家首选的“玉米须夹板”。这种方法比较考验操作性，纯靠操作者熟能生巧的手感和经验来控制。一般新手小白的“副作用”是，最后出现的可能不是你想要的高颅顶，而是一个海绵宝宝般的方脑壳。
年轻人需要更加安全、有效的颅顶增高方法。
03.“控油蓬松”成为洗护赛道财富密码
虽然让头发蓬松的方法有千万种，但最终年轻人们还是选择了洗发水来解决头发问题。益普索今年的《大快消品类趋势报告》把控油蓬松作为了美妆护肤七大新趋势之一。
根据我们的调查，消费者最常使用的功效洗发水中，有59.3%的消费者通常会使用控油蓬松功效的洗发水，其次是滋养修护48.2%。
洗护市场有个特点，需求的进化非常缓慢。
从年出现头发干洗剂，到年第一瓶洗发水由施华蔻发明，再到年全球第一瓶含有活性去屑成分的海飞丝诞生，六十多年间刚刚解决了从基础头发清洁，到细分需求的第一次进化。
随后围绕细分需求，出现了滋润、防脱、修护、亮泽、黑发、二合一等洗发水，这些新品类的分化基本都在千禧年前后完成。这个阶段，同样也是外资品牌占据中国洗护市场的时候。伴随着对消费者“品牌+功效”的市场教育，外资品牌将这种市场绝对领导地位一直延续至今。
原因很简单，品类的创新是推动市场发展的动力，同样也是打造一个强势品牌的捷径。
在需求的分化过程中，一些是伪需求，一些是真需求，显然控油蓬松属于后者。
《国民头皮健康白皮书》显示，超六成中国人已经开始自发
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