医美市场战事升级,爱美客凭玻尿酸能一意

撰文|程苑芬

编辑|马诗晴

“玻尿酸”乍一听很拗口,实际人体对它很“熟悉”,一个玻尿酸分子可以锁住个水分子,人体锁住水分的关键就在此处。但18岁之后,人体合成玻尿酸的能力将开始走下坡路。

俗话说“缺啥补啥”,小到日常保养的化妆水、乳液、面膜,大到微整形用的注射、填充、塑性,无一不需要玻尿酸。因此,玻尿酸被称为美容整形的“万金油”,甚至是“上帝的黏土”,既是医美界第一大美颜法宝,也是商家必争之地。

爱美客是首家取得注射用玻尿酸医械产品注册证的国内企业,其相继推出了五款自有品牌玻尿酸,均为细分产品类别下的“首发产品”。凭借先发优势,爱美客获得了丰厚的盈利空间,近三年其综合毛利率从86%飙升至93%,甚至已高过茅台,其产品技术究竟有何过人之处?。

玻尿酸市场竞争日趋激烈,不仅有华熙生物()、昊海生科()与爱美客并称国内玻尿酸“三巨头”,更有外商雄踞超七成市场,作为“三巨头”中唯一押注单一玻尿酸业务的企业,爱美客能在竞争中“美丽”多久?

群雄逐鹿千亿医美市场

中国人继“富起来”、“强起来”之后,终于要“美起来”了。

FrostSullivan调查显示,年中国医美疗程消费数量为1,万次,仅次于美国,且增速达26%,远超美国的4%。该机构预测,受监管的中国医美市场规模到年将超过3,亿元。

黄金所到之处,便是商家必争之地。根据新氧大数据,年中国正规医美机构高达4,余家,非正规医美机构数量则更加庞大。

在下游消费者需求侧,相较在脸上直接“动刀”的手术类整形,以“注射”疗法为代表的非手术类微创医疗美容,即“微整形”,更受爱美人士青睐。后者不仅恢复时间快,而且治疗风险和价格都更低。

在注射类微整形中,玻尿酸稳坐头把交椅。根据新氧大数据,每个人做注射医美,有67人打的是玻尿酸。诸如“水光针”,便是用玻尿酸补充肌肤水分。

在填充类微整形中,玻尿酸可以垫下巴、隆鼻、填平法令纹。年,超10万名用户在新氧APP下单垫,去面部细纹类玻尿酸下单量增长超过两倍。

玻尿酸受到热捧,需求自然也反馈到了产业链上游——玻尿酸生产行业,这里竞争同样激烈。

玻尿酸市场上,共有17家玻尿酸厂商参与角逐,仅年就有3家外国企业入局,共计14家外企占据了超七成市场空间。

爱美客自研了“逸美”、“宝尼达”、“爱芙莱”、“爱美飞”、“逸美一加一”五大品牌玻尿酸,产品在配方组成、适用部位、修复效果大相径庭,能够匹配不同部位、不同层次的消费需求。

例如,“逸美”专门修复面部、颈部褶皱皮肤,是国内首款复合注射玻尿酸;“宝尼达”是国内首款含PVA微球的注射玻尿酸,PVA微球既能保证填充性,又不会引起血管栓塞等副作用。

值得一提的是,其他三款产品也都是细分领域下的“首款”,“首款产品”带来的先发优势使得爱美客毛利率成为了“三巨头”之首。

但是,详细对比三家招股书会发现,华熙生物()不仅生产玻尿酸,还向上游拓展了原材料业务,并向下游拓展了功能性护肤品。昊海生科()则横向拓展了眼科、骨科、防粘连三大板块业务。而爱美客近三年的九成以上营收都来自于玻尿酸类产品。

根据当前市场竞争状况,FrostSullivan预测,年中国玻尿酸本土品牌占比有望达30%,爱美客当前市场份额近9%。若其只做玻尿酸,将不仅面临国内同行的竞争,还有国外企业的围追堵截。

爱美客在招股书中披露了四款玻尿酸的扩产项目,计划筹资近2亿元,是否要一意孤行到底?

减肥除皱迸发蓝海商机

事实上,“爱美”不只“填充”和“补水”,医美消费者的“减肥”、“除皱”需求正在催生蓝海市场。

根据年《柳叶刀》医学杂志《全球成年人体重调查报告》,中国肥胖人口已达8,万,位居世界首位。最新数据显示,年该数量已超过2.5亿,肥胖引起的健康问题逐渐成为社会

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